Основные требования, предъявляемые к временным вывескам

Оглавление

Чем грозит неправильная вывеска

1. Вывеску признают наружной рекламой

Законодательство различает вывеску и рекламную конструкцию. Вывеска сообщает людям информацию о вашей компании, например её название и режим работы. Её размещают, когда захочется.

Рекламная конструкция призывает к покупке — ст. 19 Закона № 38-ФЗ. Для её размещения получают разрешение от районной администрации. В торговом центре дополнительно получают согласие владельца, в жилом доме — жильцов.

Убедитесь, что ваша вывеска — информационная. Если она содержит явный или скрытый призыв купить, её признают рекламой. За нарушение ИП штрафуют на сумму от 3000 до 5000 рублей, ООО — от 500 000 до 1000 000 рублей по ст. 14.37 КоАП РФ.

Вывеска

ООО «Стройград»

Время работы:

Пн-пт 9-18

г. Ростов, Энгельса, 3

Облицовка балкона пластиковыми панелями в рассрочку

ООО «Стройград»

г. Ростов, Энгельса, 3

Пример нарушения:

Садовый магазин расположен в стороне от дороги. Владельцы решили подсказать людям, как к нему пройти. Они повесили баннер «Садовый центр Лукоморье, 300 м. Создайте свой райский уголок». В прокуратуру поступила жалоба, и началась проверка. Выяснилось, что фирма не получила разрешение от администрации. Прокуратура обратилась в арбитражный суд.

Фирма получила штраф 500 000 рублей. Затем демонтировала баннер и обжаловала решение. За демонтаж штраф снизили до половины. В результате заплатить пришлось 250 000 рублей.

Выплатить штраф недостаточно, чтобы узаконить рекламную конструкцию. Местная администрация попросит демонтировать её в течение трёх месяцев. Если владелец бизнеса или собственник торгового центра промедлят, администрация пришлёт своих подрядчиков.

За демонтаж платит нарушитель. Если конструкцию разобрали подрядчики администрации или собственник торгового центра, они взыщут с вас расходы через суд — ст. 19 Закона № 38-ФЗ.

2. Вывеска нарушит требования арендодателя

Некоторые арендодатели переживают за внешний вид здания. Слишком пёстрый фасад распугает покупателей, поэтому арендаторы разбегутся. Слишком вызывающая вывеска одного арендатора вызовет недовольство остальных. В обоих случаях собственник рискует доходами. Поэтому он прописывает в договоре требования к вывескам. Проверьте свой договор и соблюдайте его требования. В противном случае арендодатель вправе разорвать отношения с вами по ст. 619 ГК РФ.

Автомобиль как реклама

Установлено, что сам по себе факт переоборудования транспортного средства для распространения рекламы с полной или частичной утратой тех функций, для выполнения которых оно было создано изначально, — достаточное основание для привлечения нарушителя к ответственности (ст. 14.38 КоАП РФ).

Существенно увеличен размер административного штрафа в отношении юридических лиц за совершение указанного правонарушения, который и раньше был весьма ощутимым (от 50 000 до 200 000 руб.). Теперь размеры штрафа составляют от 500 000 до 1 000 000 руб. (ч. 2 ст. 14.38 КоАП РФ). Также допускается задержание транспортного средства, используемого для распространения рекламы (ч. 1 ст. 27.13 КоАП РФ).

Рассматривают дела об этих административных правонарушениях арбитражные суды (ранее — антимонопольные органы).

Предусмотрены ли штрафы за вывески?

ФАС и органы местного самоуправления следят за соблюдением положений Федерального закона «О рекламе». Если они обнаружат нарушение, вывеску придется демонтировать. Процедура демонтажа осуществляется в течение 30 дней. Если владелец компании не согласен с вынесенным решением и демонтажем, обжаловать это решение он может в суде в течение трех месяцев с момента демонтажа.

Если надпись является рекламой, накладывается штраф по статье 14.31 КоАП.

Размер штрафа:

Для физических лиц — до 1500 рублей;
Для индивидуальных предпринимателей — до 5 тысяч рублей;
Для юридических лиц — до 1 миллиона рублей.

Чтобы избежать наказания, следует проконсультироваться с местной организацией о размещении вывески.

Бесплатная консультация юриста по телефону:

8 (804) 333-01-43

Несветовые вывески

Несветовые рекламные носители. Такой вид наружной рекламы относится к одним из самых простых и недорогих. Обычно они информируют о названии, виде деятельности, предлагаемых товарах или услугах и режиме работы компании, находящейся внутри здания, а также содержат ее логотип или товарный знак.

Плоские вывески

Плоские вывески. К достоинствам такого варианта рекламы относится экономия времени и средств, затрачиваемых на их производство, а к недостаткам — невозможность выполнять свои задачи в темное время суток, поэтому чаще всего несветовые вывески используются для рекламы заведений, не работающих ночью, либо внутри здания. Частично избежать этого можно с помощью установки рядом с ними источника внешнего освещения в виде специальных прожекторов. Низкие цены и широкие возможности в оформлении дизайна делают этот вид рекламы очень популярным и распространенным. Стоимость таких вывесок — от 1600 р. /кв. м.

Таблички

Таблички. Этот необходимый атрибут для любой организации является одним из самых простых способов донесения необходимой информации. Именно с них начинается знакомство клиента с офисом и его деятельностью

Поэтому, чтобы сформировать положительное впечатление посетителя о фирме, важно не экономить на качестве вывески. Таблички создаются из разных видов пластика, алюминия, нержавеющей стали, композитов, дерева, латуни, а также комбинаций этих материалов

Поверхность покрывается специальными красителями, а надписи наносятся с помощью пресса при высоких температурах. Наибольшей популярностью из них пользуются металлические таблички, которым можно придать очень презентабельный вид с помощью лазерной гравировки. Деревянные таблички также способны украсить собой любой интерьер. Таблички размещают как на улице (фасадные, содержащие общие сведения о фирме), так и внутри помещения (офисные, на которых размещены названия отделов и фамилии руководителей, а также некоторые специальные знаки например, о запрете на курение). Стоимость табличек составляет от 1100 руб. за 1 кв. м.

Плоские несветовые буквы

Плоские несветовые буквы. Это один из наиболее экономных вариантов вывесок. Буквы выполнены в виде отдельно стоящих рекламных конструкций. Используются на внешней стороне здания или в его интерьерной части, там, где не требуется внутреннее освещение (например, в зоне ресепшн). Плоские буквы могут быть сделаны из ПВХ, полистирола, акрила, оргстекла, алюминиевого композитного материала или нержавеющей стали. Выбор исходного материала в данном случае зависит от того, где будет функционировать вывеска — внутри помещения или снаружи. Для применения плоских букв как на улице, так и в интерьере подходят пластик, оргстекло, акрил, компосты или металл, а полистирол, который, несмотря на множество достоинств, обладает низкой устойчивостью к ультрафиолетовому излучению, рекомендуется использовать только внутри помещений. Цена плоских букв составляет от 40 р. за 1 см в высоту.

Деревянные вывески

Деревянные вывески. Несмотря на высокую стоимость, этот вид рекламы широко востребован как в интерьерах, так и в наружном оформлении организаций. Его отличительными чертами является стильность и эффектность: каждую букву создают вручную. Конструкции из качественных пород дерева могут выполнять свои функции достаточно долго, однако по сравнению с другими видами вывесок они обладают низкой устойчивостью к неблагоприятным климатическим условиям, поэтому буквы, предназначенные для применения на улице, необходимо пропитывать защитными средствами.

Баннеры

Баннеры. Один из самых бюджетных видов рекламных вывесок. Представляют собой изображение, напечатанное на пленке и затем наложенное на металлический каркас или баннерную ткань и прикрепленное к фасаду. К достоинствам баннеров можно отнести их зрелищность и заметность: большинство проходящих или проезжающих мимо людей замечает информацию о компании благодаря внушительным размерам носителей рекламы. Стоят баннеры от 270 р./кв. м.

Информационная и рекламная вывеска: в чём разница?

Закон обязывает предпринимателя вешать вывеску на фасад здания

Но важно отличать одно от другого, чтобы не судиться и не платить штрафы. Разберёмся с понятиями.

Что такое вывеска

Вывеска — информационная конструкция, расположенная на крыше или фасаде здания, сооружения, строения и/или других внешних элементах (ограждающих конструкциях), в том числе в витринах и на нестационарных торговых объектов в месте нахождения или осуществления деятельности предпринимателями и юридическими лицами.

Что такое реклама

Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Два главных отличия вывески от рекламы

Информационная вывеска даёт понять людям где находится конкретное юридическое лицо и обозначает место входа.
Рекламная вывеска предлагает выбрать товар/магазин/компанию среди конкурентов. Вывеска также считается рекламной, если она находится, например на противоположной стороне улицы, а не у входа.

Из каких материалов делают баннеры

Наиболее актуальным материалом для изготовления наружного баннера является винил. Он формирует матовую основу, которая исключает деформацию и может похвастаться высокой износоустойчивостью. На таком баннере все изображения получаются четкими, яркими и привлекательными – это именно то, что необходимо для эксклюзивной рекламы. Не менее актуальным материалом является баннернаябумага. Она содержит в себе нейлон и латекс, которые гарантируют прочность, но, к сожалению, склонна к механическим повреждениям, поэтому требует размещения на жестком креплении. Полипропилен также используют в качестве материала для печати баннеров. Этот материал долго сохраняет яркость изображения, поэтому является одним из актуальных.

Маленькое резюме

Естественно, при размещении рекламы никаких расходов жильцы квартиры не понесут. Интересно, что никто не запретить вывесить на балконе баннер по типу «Здесь могла бы быть ваша реклама» с указанием телефона.

Разрешение не требуется.

Естественно, что не следует ждать больших доходов от подобного пассивного бизнеса. В ряде случаев ежемесячное вознаграждение не превышает 2-3 тысячи рублей, что будет незначительной прибавкой к бюджету большинства российских семей.

Специалисты не рекомендуют заниматься этим без учета всех правил и со страхом ждать момента, когда сотрудники управляющих органов придут, всё снимут и выпишут штраф. Лучше всего обратиться к контролирующим службам, написать заявление и честно получить разрешение.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества голосов собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления. В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

Как согласовать размещение вывески на фасаде здания. Коротко о важном.

Предпринимателей часто штрафуют за размещенные вывески. Иногда это грозит только что родившемуся бизнесу мгновенным разорением. Как этого избежать и какие законы стоит учитывать? Разбираемся вместе.

Нужно ли вообще согласовывать размещение вывески и получать разрешение

Получать разрешение на размещение информационной вывески не нужно. Согласно закону о защите прав потребителей (статья 9. пунк 1 Закона РФ от 07.02.92 № 2300-1 Информация об изготовителе (исполнителе, продавце)), который звучит так:

Информационная вывеска — это не реклама. Следовательно, размещая вывеску или табличку на здании не нужно получать разрешение на размещение. Но это касается только табличек и вывесок, которые соответствуют требованиям:

зарегистрированное наименование лица (предприятия, предпринимателя);
знаки для товаров и услуг, которые принадлежат этому лицу;
вид деятельности лица (если это не следует из зарегистрированного наименования лица);
время работы.

Такая вывеска размещается слева, справа или сверху непосредственно у входа в магазин или офис компании.

Если вы не разместите всю информацию, указанную выше, а лишь её часть, то ваша вывеска не нарушит закон о рекламе.

Но в каждом регионе России свои правила. Например, чтобы разместить вывеску в Санкт-Петербурге, нужно согласовать это в Комитете по градостроительству и архитектуре. (согласно п. 1.6 Правил утв. Постановлением Правительства СПб от 10.10.96 № 6; пп. 4—1.1.1, 4—1.1.3, 4—1.1.4, 4—1.2.1 Правил утв. Постановлением Правительства СПб от 14.09.2006 № 1135)

Обратите внимание, что речь идёт лишь о согласовании вывески, а не о получении разрешения

Если обобщить, то вывеска не должна портить архитектуру и стать причиной несчастного случая, то есть обязана должна соответствовать нормам технической безопасности. Внимательно ознакомьтесь с нормами в постановлении правительства вашего города.

Важно отличать вывеску от рекламы. Потому что на установку любой наружной рекламу нужно получать разрешение

Превратить обычную вывеску в рекламную можно случайно. Но незнание не освобождает от ответственности. Как понять, нарушает ли ваша вывеска закон или нет?

Порядок и правила установки рекламных вывесок на магазинах

Чтобы установить рекламную надпись, для начала требуется получить на нее паспорт.

Для получения паспорта необходимо в контролирующий орган по рекламе предоставить следующую информацию:

Место, на котором планируется разместить вывеску;
Ее макет;
Эскиз;
Удостоверение личности физического или юридического лица;
Разрешение владельца на установку вывески в письменном виде;
Справка из ЕГРПОУ;
Свидетельство о постановке на учет в налоговом органе;
Банковские данные заявителя.

Паспорт оформляется в течение двух недель. В некоторых случаях срок может быть продлен.

В выдаче паспорта могут отказать по следующим причинам:

Информация в документах не соответствует действительности;
Предоставлен неполный пакет документов.

После получения паспорта можно подумать о подвесной рекламе для магазина. Зависит от направления деятельности, местонахождения фирмы и так далее.

Требования к вывеске в центре города и на окраине отличаются. Городские власти самостоятельно устанавливают такие условия, поэтому предварительно владелец компании должен с ними проконсультироваться.

Если предприниматель решает установить вывеску достаточно низко и на улице, она должна быть сделана из ударопрочных материалов. Если говорится о магазинах, которые размещены внутри торговых центров, то требования к табличкам менее строгие.

Следует подумать о направлении деятельности магазина. Если это магазин с продуктами питания, достаточно просто установить вывеску с надписью «Продукты». Ее будет хорошо видно издалека. Крупный супермаркет должен обладать крупногабаритной надписью.

Стоимость вывески складывается из следующих критериев:

Используемые компоненты/материалы для создания наружной вывески;
Сложность формы;
Размер.

Установленные законом размеры вывески на фасаде здания

Вывеска на фасаде здания согласно закону «О рекламе» РФ устанавливается строго по центру над дверным проемом входа в здание или над витриной. Если на фасаде присутствуют другие виды информационных табло, они должны находиться на одном уровне. Если арендуется подвальное помещение, для него действуют особые правила размещения подвесных записей. Высота от поверхности земли должна быть 60 сантиметров, а толщина не должна достигать 10 сантиметров.

Стандартная информационная дощечка должна обладать следующими размерами:

Высота — до 50 сантиметров;
Ширина — не более 15 сантиметров;
Длина надписи — не менее 15 сантиметров.

Разрешено ли использовать название на иностранном языке?

Разрешено, если:

Товарный знак зарегистрирован на иностранном языке;
Было получено разрешение на распоряжение товарным знаком.

Запрещено использовать:

Сокращение;
Аббревиатуру.

Вывеска должна иметь подсветку.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Штраф за незаконную наружную рекламу

Установка и использование специальной рекламной конструкции подразумевает необходимость получения соответствующего разрешения, без которого размещение рекламы будет считаться несанкционированным. За нарушение требований закона назначается ответственность по 14.37 статье КоАП РФ.

Сумма штрафа за незаконное размещение наружной рекламы составляет:

для ИП и должностного лица от трёх до пяти тысяч рублей;
для обычного гражданина от одной тысячи рублей до полутора;
для предприятий от пятисот тысяч до 1 миллиона рублей.

Основные запреты

Запрещения, касающиеся как процесса изготовления, так и способов размещения наружной рекламы описаны в пункте 10.

В числе самых основных и строгих запретов следует отметить:

превышение допустимых размеров вывесок;
установка конструкций вопреки нормам;
расположение в дверном проеме;
вертикальные надписи запрещаются;
недопустима полная блокировка окон или витрин источниками рекламы;
нельзя размещать вывески (даже небольшие по размерам) на лоджиях и балконах жилых помещений;
нельзя световые короба устанавливать вместо остекления витрин;
если вблизи есть мемориальные таблички или доски, или же таблички с названиями улицы, то реклама не должна располагаться ближе 2 м к таким знакам.

Это только малая часть запретов, более подробно изучить можно в самом постановлении.

Конструктивные требования

Конструкционные параметры вывесок регламентирует 16 пункт. В постановлении говорится какие детали декоративного и информационного характера можно применять при фабрикации вывесок, какие типы креплений использовать при монтаже уже готовых конструкций.

Особенное внимание следует уделить высоте изделия, оно не должно превышать 50 см. На картинке представлены допустимые параметры высоты вывесок и самих надписей

Взыскание за объявления на столбах и асфальте

На данный момент ФЗ № 38 от 2006 года 13 марта не предусматривает каких-либо требований к расположению рекламы на дороге или асфальте. Ответственность за подобное деяние также пока не предусмотрена, однако данный пробел в законодательстве в скором времени может быть исправлен на региональном уровне.

Что касается рекламных объявлений на столбах, правонарушитель привлекается к ответственности в двух случаях:

если реклама была расположена на дорожном знаке, его опоре либо другой аналогичной конструкции, используемой для регулирования транспортного движения;
если объявление, расклеенное на каком-либо ином столбе, относится к определению «рекламная конструкция», что подразумевает незаконное рекламирование без определённого разрешения.

В последнем случае сумма штрафного взыскания для правонарушителя установлена статьёй 14.37 КоАП РФ. Иными словами, ответственность в этой ситуации наступает та же, что и за установку или использование наружных рекламных конструкций без получения разрешения.

В первом случае штраф за размещение рекламы на дорожном знаке (а также напоминающем подобный знак) назначается в следующих размерах, согласно 1 части 14.38 статьи КоАП РФ:

для граждан от двух до двух с половиной тысяч рублей;
для компаний от ста до двухсот тысяч рублей;
для предпринимателей и должностных лиц от десяти до пятнадцати тысяч рублей.

Взыскание за рекламу на зданиях

Довольно часто можно встретить на фасаде дома, стенах подъезда или заборах расклеенные объявления. Подобная реклама относится к наружной, а части здания в данном случае – к рекламной конструкции.

Поэтому размещение каких-либо листовок или плакатов на фасаде жилых и нежилых помещений без разрешения запрещается по закону. Наказанием будет штрафное взыскание по статье 14.37 КоАП РФ.

Подсветка рекламных конструкций

Особенности подсветки описаны в п. 17. В частности, постановление гласит что свет должен быть немерцающим, слегка приглушенным. Категорически запрещено исходящие световые лучи направлять прямо в окна квартир жилых зданий.

Требования к временным вывескам